Loli Pardo, Interiorista Comercial
Cuando hablamos de Interiorismo Comercial, en teoría hablamos de los espacios interiores de locales comerciales, pero la verdad es que hay un elemento externo que es tan importante como el interior, si tenemos en cuenta que son locales de venta de producto o servicios: la fachada. En un negocio, la fachada es un elemento diferenciador y comunicador de la marca comercial, es el primer impacto que recibe el cliente y el que le va a ayudar a decidir, si está dudoso, si entra o no en el local. Es la que refleja la personalidad y el estilo del negocio, la que transmite al cliente si esa tienda, restaurante, etc., va dirigida a él y si va a darle lo que necesita en ese momento.
Desde mi punto de vista, debemos tener claras las diferencias entre la fachada y el escaparate. En las tiendas de venta de producto, el escaparate es una parte importante de la fachada, pero no debemos creer que es la más importante ni que todas las tiendas necesitan de escaparate para poder vender más. Depende del producto a vender, del público al que se vende, etc. La fachada prácticamente siempre está y siempre debería ser el reflejo de lo que ofrece el interior del negocio. Por este motivo, creo que debería ser diseñado después de tener claro el diseño del interior del local y no al contrario (siempre puede haber alguna excepción si la fachada condiciona mucho al diseño, pero hoy no voy a hablar de esto).
Tipos de fachadas
Probablemente ya haya por la blogosfera alguna clasificación de fachadas comerciales realizada por algún Visual Merchandiser que utilice un criterio técnico, pero yo hoy voy a hacer mi propio listado sin tener en cuenta aspectos como el escaparate, cartelería o iluminación que, aunque sea verdad que forman una parte importante de la fachada, no quiero que influyan en esta clasificación.
Les bebes Cupcakery.
En primer lugar tenemos las fachadas que dejan ver lo que hay en el interior. En la imagen de arriba puedes ver Les bebes Cupcakery de J.C. Architecture, un local sencillo y elegante. A través de la enorme cristalera, nos muestran un interior cuidado y ordenado meticulosamente, probablemente así sea como trabajan las cupcakes que venden y esa es la imagen que quieren transmitir. Además de la transparencia, la forma de casita que han creado con los materiales de la fachada, nos está diciendo que en el interior vamos a sentir calidez, como si de nuestro propio hogar se tratara.
«La fachada es un elemento diferenciador y comunicador de la marca comercial, es el primer impacto que recibe el cliente y el que le va a ayudar a decidir, si está dudoso, si entra o no en el local.»
En el lado opuesto, están las fachadas que ocultan el interior para mantener la intimidad de los clientes, como puede ser en el caso de la Clínica de Fertilidad Imar, de Lola Alonso.
Streetxo Londres.
Y en un punto intermedio o en tierra de nadie en realidad, están las fachadas como la de StreetXo en Londres, diseñado por Lázaro Rosa Violán, que deja ver lo que hay detrás de la fachada pero que no corresponde con el verdadero interior de local. De hecho, si no sabes qué es StretXo y pasas por delante de esta fachada, la curiosidad te invadirá e investigarás de qué se trata… ¿o no?
Tienda de Chanel en Amsterdam.
Siguiendo con mi particular clasificación de fachadas comerciales mostrándote las fachadas con un diseño glamuroso, esas en las que han gastado casi más presupuesto que en el propio interior del local, como en el caso de la fachada de la tienda Chanel en Amsterdam de MVRDV, ejecutada con ladrillos de vidrio. Los brillos que refleja este material ayudan a darle a la fachada de esta tienda el carácter de lujo y esplendor que quieren que transmita, además de tratarse de un material que han producido en exclusiva para esta fachada y que, por su coste, asegura a sus propietarios que van a estar libres de plagios o intentos de imitación. En resumen, esta marca quiere transmitir exclusividad y con esta fachada lo consiguen.
De nuevo la cara opuesta de la moneda, en este caso con fachadas que transmiten la imagen que quiere dar la marca, pero con presupuestos ajustados, tanto que se las han ingeniado y solamente con pintura reflejan originalidad y frescura. En la imagen superior puedes ver la fachada de Doctor Manzana, del estudio Masquespacio. Tenemos fachadas que, por la naturaleza de los materiales utilizados para su ejecución, ya emiten cualidades intrínsecas en el propio material del producto o servicio que va a adquirir el cliente.
Zumería Kreation Juice.
La fachada de la tienda de zumos naturales Kreation Juice, diseñada por Hootan Design, comunica naturalidad con un material puro como la madera sin tratar y la vegetación que crece de «manera espontánea».
Este tipo de fachadas son las que sacan al exterior un poquito (o más bien bastante) de lo que tienen en el interior. Son una imagen previa a lo que te vas a encontrar dentro del establecimiento, aunque eso no significa que luego no vayas a llevarte una sorpresa cuando veas el interior. Esto ocurre en Nozomi Sushi Bar, de nuevo del estudio Masquespacio. Por último quiero mostrarte la fachada desaparecida. Este tipo de no fachada conecta el exterior directamente con el interior, haciendo que el transeúnte se encuentre en el interior de la tienda sin darse cuenta. Como ejemplo de esta tipología tenemos el Starbucks de Kengo Kuma en Japón, que es la imagen de portada de este post y que te vuelvo a mostrar ahora.
Starbucks de Tokio.
Conclusión
Como conclusión te diré que el mejor sistema para diseñar una fachada es sintetizar al máximo el diseño del interior y sacarlo al exterior. Si consideras que he dejado escapar alguna tipología interesante, deja un comentario más abajo 😉
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hola tego un pequeño local minimarket licoreria quisiera un diseño que ayude a que la gente entre mas a la tienda
Buenos dias Loli, me ha encantado tu articulo sobre fachadas. Soy consultor de producto en una Empresa de madera. Fabricamos un producto para exterior que se puede mecanizar (CNC´s) con suma facilidad y que garantiza una durabilidad de mas de 30 años, fácil de pintar para dejar una fachada del tipo de las clásicas del centro y norte de Europa.
Me gustaria mantener una conversación contigo para conocer tu opinión sobre este material.
Hola buenos días,
Tenemos una tienda de hamacas en Barcelona. El local es grande pero la entrada un poco estrecha. También tenemos un escalón que pensamos es una barrera (psichologica) para que la gente entra espontaneamente. Las normativas del ayuntamiento para tocar la fachada son estrictas.
Tenemos una persiana de reja, dejamos luces por la noche encendidas.
Estamos interesados en vuestras ideas.
Gracias y saludos,
¡Hola Alamur y Jan!
Gracias por poneros en contacto con nosotros. Os escribimos un email para contaros cómo podemos ayudaros.
Un saludo.
Hola, Tengo una tienda de café en Bogotá Colombia…nuestor perfil en instagram es @cofiteriacafeymarket
me gustaría cotizar con ustedes la fachada y ambiente interno. mi número es + 57 301 5282026
Hola Katherine.
Gracias por ponerte en contacto con nosotros. Te respondemos por email.
Un saludo.
Hola tengo una salsame taria y quesera que fachada seria la ideal
¡Hola!
Soy de México, ¿me podrías ayudar con una fachada?
Gracias
Hola Wendy!
Gracias por tu comentario. Nos ponemos en contacto contigo por email para hablar de tu fachada.
Un saludo!
Quiero renovar la fachada de mi negocio
Es una tienda de abarrotes
Gracias por tu comentario Jorge. Nos hemos puesto en contacto contigo por email.
Busco cotización para homologar fachadas de nuestras tiendas. Porfavor solo información por WhatsApp 5535057224. Gracias!
Gracias por tu comentario Donaji.
Nos ponemos en contacto contigo como nos comentas.
Un saludo.
Buenas tardes disculpa quiero cambiar la fachada de mi restaurante ustedes me podrían ayudar
¡Hola Alberto!
Gracias por ponerte en contacto con nosotros. Te respondemos por email.
Un saludo.
Hola Loli, en breve montamos una nueva tienda en Sevilla, y nos gustaría poder conocer vuestras propuestas para nuestra fachada.
Gracias por tu comentario Fernando. Tienes un email nuestro respondiendo a tu solicitud.
Un saludo.
Hola tengo una pequeña inmobiliaria que en Cartagena y quiero darle un cambio radical a la fachada , es verdad que tengo muy claro lo que quiero pero me gustaría me pusierais la guinda en el pastel
Hola José Luis.
Gracias por contactar con nosotros. Te respondemos por privado.
Un saludo.
Buenos días, queremos identificar la actividad de nuestra empresa en nuestra fachada (es un edificio), La idea es poner unas banderolas en la puerta principal con imagenes dirección web…., y un rotulo grande en el otro costado con el nombre de la empresa.
Estamos abiertos a otras propuestas para llevar nuestro objetivo a término.
Gracias y un saludo
Hola Silvia. Gracias por ponerte en contacto con nosotros. Te respondo en un email. Un saludo
Hola, quiero hacer una fachada estilo vintage de madera para mi tienda de delicatessen, pastelería que abrirá el 20/12 a Cadaqués.
Me puede ayudar a hacerla,
Un saludo,
Isabelle
Buenas tardes Isabelle. Gracias por pensar en nuestro estudio para el diseño de la fachada de tu negocio. Me pongo en contacto contigo por email. Un saludo.
Buenas
Me gustaría dar un cambio de imagen a mi negocio
Principalmente a la fachada. Se trata de un restaurante. Pero que la fachada no deja ver ni muestra lo que hay en su interior . En apariencia se trata de una buena casa molinera . Pero el interior alberga dos salones bodega . Una Terra -jardín . Y dos salones comedores .
Me gustaría dar un cambio moderno a la fachada .
Y quizás también al interior del local a la zona de barra.
Todo dependiendo del presupuesto . Podríais orientarme ?? Gracia s
Hola Raúl!
Gracias por tu comentario. Te hemos enviado un email respondiendo a tu consulta.
Un saludo
Hola buenas tardes, necesitamos.darle un cambio a nuestro local de piletas , no solo porque tienen ya 12 años en el mercados sino también porque incorporamos construccion.
Hola Mariano.
Encantados de poder ayudaros. Te respondo por email. Un saludo.
Buenas tardes
Necesitamos darle un cambio a la fachada de nuestra clínica de medicina y cirugía estética .
Por favor podríamos hablar con ustedes para que nos informen
Buenas tardes Carmen.
Gracias por ponerte en contacto con nosotros. Te enviamos un email para que nos cuentes lo que necesitas, ok?
Un saludo
Hola como estas? Lindo blog! Me ayudarias a transmitir una fachada de un local comercial de venta de sillas de diseño?
¡Muchas gracias Sofía!
Te he mandado un e-mail respondiendo a tu solicitud.
Me gustaría que hicieseis un diseño de la fachada de una clínica dental que transmita seriedad y elegancia.
Hola Carmen.
Gracias por tu comentario. Nos ponemos en contacto contigo por e-mail.
Hola necesito presupuesto para una fachada
Hola Jordi.
Gracias por ponerte en contacto con nosotras. Te envío un correo y comenzamos a trabajar 😉
Hola,quiero reformar la fachada de mi centro de estática, ya que las clientas pasan y no ven el centro. La fachada es pequeñita pero el centro es grande. Más o menos se el diseño que quiero pero el mostrador quedaría justo pegado al escaparate y tengo dudas. A ver si podéis ayudarme. Gracias
¡Hola Ana! Gracias por tu comentario.
Seguro que podemos ayudarte 😉 Me pongo en contacto contigo por correo electrónico.
Un saludo.
Buenas noches, somos un centro de estética en Sant Just Deseen, Barcelona y nuestra fachada necesita una reforma urgente, ya que nuestras clientas nos dicen que no tiene nada que ver el exterior con el interior. Creemos que es importante la imagen que queremos reflejar y actualmente no es la que nos gustaría. Un saludo
¡Hola Marta, Gema, Miriam y Yolanda!
Si vuestras clientas os hacen ese comentario, sí que es importante y urgente que hagáis cambios en vuestra fachada.
Vamos a ponernos en contacto con vosotras por email y nos contáis mejor vuestro problema. Seguro que podemos ayudaros.
Buenas
Soy gerente de un centro médico estético en Barcelona y estoy interesada en realizar un presupuesto para una pequeña reforma de la entrada del local, me gustaría saber si es posible que vengan a hacer un presupuesto.
Gracias.
Hola Conchi, hemos recibido tu mail, te contestamos por ahí.
Saludos!
Buenos días, me ha gustado tu blog y por ello quizás podrás ayudarnos a resolver una duda sobre nuestro local. Estamos a punto de alquilar un local bien situado pero cuya fachada en mal estado no podemos tocar o hacer ninguna obra que modifique su estado porque está en un edificio protegido por el Ayuntamiento aunque si poner adhesivos etc. El tema de negocio es para niños y me gustaría tener ideas.
Hola María! Antes que nada, gracias por tu comentario. Me alegro que te guste nuestro blog.
Sobre vuestro local, es frecuente que hayan Aytos o comunidades de vecinos que se nieguen a los cambios en la fachada, pero hay sistemas para lograr que la fachada de vuestro negocio transmita lo necesario para atraer a vuestros clientes, sin necesidad de hacer obras ni ser «agresivos» con la fachada a conservar.
Si te parece bien, te escribo un correo para que podamos ponernos en contacto y hablemos de vuestro negocio en concreto.
Un saludo.